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Wie wir mit SEM Ihre Reichweite steigern.

Wie wir mit SEM Ihre Reichweite steigern.

Was nützt die beste und schönste Website, wenn sie keiner sieht? Nach der Programmierung und Contenteinpflege darf noch lange nicht Schluss sein: Internetnutzer müssen die Website schließlich auch finden. Auf der ersten Ergebnisseite von Google tobt ein unsichtbarer Konkurrenzkampf um Sichtbarkeit und Besucher: Traffic auf der eigenen Website bedeutet schließlich immer auch potenzielle Kundschaft!

Um einen dieser vorderen Plätze einzunehmen, benötigt es neben der richtigen Technik auch einiges an Know-how und nicht zuletzt eine durchdachte Strategie. Die lässt sich unter dem Oberbegriff "SEM" – dem Search Engine Marketing – zusammenfassen.

Mit SEM zum Erfolg bei Google
SEM lässt sich in zwei Unterbereiche aufgliedern: der SEO (Search Engine Optimization / Suchmaschinenoptimierung) und dem SEA (Search Engine Advertising / Suchmaschinenwerbung). Grundsätzlich lässt sich beides getrennt voneinander umsetzen bzw. auch nur eins von beiden – strategisch gesehen ist davon aber abzuraten!
Denn die Kombination aus beiden Techniken ist ausschlaggebend für den Erfolg.
Bei der SEO arbeitet man an einer „organischen“ Erhöhung des Traffics. Durch On- und Off-Page-Optimierungen der Website, Bereitstellung von qualitativem Content und der Optimierung auf die sogenannten "Rankingfaktoren" von Google wird der Besucherstrom erhöht. Dieser stetige Prozess ist aber verhältnismäßig langsam und unterliegt Schwankungen, sorgt aber gleichzeitig für ein gutes Nutzererlebnis.
Beim SEA wiederum werden gezielt Werbeanzeigen geschaltet. Diese tauchen ebenfalls in der Google-Suche auf und sprechen direkt die Suchanfrage der Nutzer an. Jedoch fallen hier – je nach Keyword – Kosten an. Und zwar bei jedem Klick auf die Anzeige. So kann zwar schnell Traffic auf die eigene Website generiert, jedoch auch mindestens genauso schnell Geld verbrannt werden.

Die Strategie macht es
Hier wird auch deutlich, warum nur die Verbindung aus SEO und SEA erfolgversprechend ist. Denn ein Klick auf eine Anzeige bringt keine neuen Kunden, wenn diese nicht das finden, was sie erhofft haben, der Content schlecht ist oder Ladezeiten für Frust sorgen. Gleichzeitig kann man durch die Anzeigen herausfinden, wie die Performance einzelner Keywords ist, auf die man dann im Rahmen der SEO weiter optimieren kann.
Der klare Vorteil: Die Maßnahmen sind zielgerichtet – abgestimmt auf die eigenen Wunschkunden.

"Verkaufen ist ein Marathon, kein 100 m-Meter-Lauf."  Alfred G. Lämmle

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