Neuwürschnitzer Fleisch- und Wurstwaren AG
seit 2023
Zielgruppen- und
Marktanalyse
Kommunikationskonzept
Website
digitales Marketing
Social Media
Seit 1958 steht die Neuwürschnitzer Fleisch- und Wurstwaren AG für echtes Fleischerhandwerk im Erzgebirge. Regional verwurzelt, traditionsbewusst und qualitätsorientiert produziert das Unternehmen Fleisch- und Wurstspezialitäten, die für viele Menschen ein Stück Heimat bedeuten. Mit dem Anspruch „Echte Tradition. Ehrliches Handwerk.“ verbindet Neuwürschnitzer seit Generationen Vertrauen, Geschmack und Verantwortung.
Erzgebirgstratition seit 1958
Die Marke Neuwürschnitzer ist seit Jahrzehnten bekannt — doch wie schafft man den Spagat zwischen Tradition und moderner Kommunikation?
Zu Beginn stellten wir zwei mögliche Richtungen für die kommunikative Schärfung vor: „echt und ehrlich“ sowie „regional und traditionell“. Beide Ansätze spiegelten zentrale Werte von Neuwürschnitzer wider – Authentizität im Handwerk und die tiefe Verwurzelung in der Region. In einem gemeinsamen Prozess führten wir diese Wege zusammen und entwickelten daraus ein konsistentes Kommunikationskonzept, das die Marke klar und differenziert positioniert.
Das Erzgebirge, Ursprung und Heimat von Neuwürschnitzer, wurde dabei als tragendes Kernelement verankert. Es prägt nicht nur die Geschichte und die Produkte, sondern auch die Identität der Marke. Dieses Fundament bildet den Ausgangspunkt für die gesamte Markenkommunikation – von der Corporate Language über visuelle Gestaltung bis hin zu digitalen Kanälen.
Werte und Kommunikationsarchitektur
In einem gemeinsamen Workshop erarbeiteten wir ein strategisches Fundament: Aus der Analyse entstand ein Positionierungspapier, das die Markenwerte neu definiert und in eine klare Kommunikationsarchitektur überführt. Herzstück ist eine Corporate Language, die Neuwürschnitzer in charakterstarken Facetten beschreibt – etwa „Die Natürlichen“, „Die Regionalen“ oder „Die Sorgfältigen“.
Im digitalen Marketing, insbesondere auf Meta, lag der Fokus darauf, die Markenbotschaften sichtbar und erlebbar zu machen. Besonders wirkungsvoll erwiesen sich Videoanzeigen, die deutlich höhere Reichweiten und Interaktionsraten erzielten als statische Beiträge. Dennoch bleibt das Gesamtbild entscheidend: Erst das Zusammenspiel von Storytelling, Bildsprache und konsistenter Markenführung macht die digitale Präsenz von Neuwürschnitzer authentisch und nachhaltig erfolgreich.
