GDMcom
Gemeinsam stark, gemeinsam neu
Unternehmen:
GDMcom GmbH
Zeitraum:
seit 2023
Ziel:
Zusammenführung der Einzelunternehmen, Markenbildung, Stärkung der Gruppe, Markenanteilssteugerung, Mitarbeitergewinnung
Zielgruppe:
Fachkräfte und Entscheidungsträger im Bauwesen, Telekommunikationsbranche, Verantwortliche für Infrastrukturprojekte
Umsetzung:
Strategie, Entwicklung Markenarchitektur, Überarbeitung Corporate Design, Content Konzept

Hintergrund

2024 firmierte die GDMcom GmbH gemeinsam mit den drei Bauunternehmen RIBO, IBZ Bau und der Schneider GmbH zur GDMcom Gruppe. Seither werden die Kräfte, Talente und Wissen gebündelt, um vorhandene Potenziale zu nutzen und die Sichtbarkeit am Markt stärken.

Heute:
Die GDMcom | Gruppe ist ein Unternehmensverbund, bestehend aus der GDMcom GmbH, einer hundertprozentigen Tochtergesellschaft der ONTRAS Gastransport GmbH, sowie ihrer spezialisierten Tochterunternehmen. Die Gruppe verfügt über insgesamt zwölf Standorte im Osten Deutschlands und beschäftigt dort rund 350 engagierte Mitarbeiter. Ihre Expertise liegt in den Bereichen Planung, Errichtung, Betreuung und Dokumentation technischer Infrastruktur für Gebäude, Anlagen und Weitverkehrsnetze.

Wir haben die Unternehmen auf Ihrem Weg begleitet und durften eine neue Corporate Identity entwickeln, die ein einheitliches Erscheinungsbild nach außen vermittelt.

Zielstellung

Zusammenwachsen = Zusammen wachsen

Unsere Aufgabe lag in der Entwicklung einer zielführenden Markenarchitektur. Ziel war es, eine einheitliche Corporate Identity und ein Corporate Design sowohl für die gesamte Gruppe als auch für die einzelnen Unternehmen abzuleiten. Der Fokus lag vorallem darauf, die Unternehmen unter dem neuen Firmennamen und Logo zu vereinen und gleichzeitig die Zusammengehörigkeit durch eine einheitliche Sprache und Kommunikation zu betonen.

Arbeitsmeetings

In gemeinsamen Meetings mit Vertretern der einzelnen Unternehmen definierten wir zunächst die gemeinsamen Werte und die Tonalität der GDMcom Gruppe, um die Zusammengehörigkeit und Identifikation aller Sparten zu stärken. Dies bildete die Grundlage der von uns entwickelten, einheitlichen Corporate Identity, die die Mission und Werte der GDMcom Group widerspiegelt und dennoch die jeweiligen Besonderheiten der "Bau"- und "Planungs"-Sparten berücksichtigt.

„Was?“, „Wie?“ und „Wofür?“.

Das Fundament unserer Strategie wird durch ein Positionierungspapier gelegt, das nicht nur die Ergebnisse des Workshops, sondern auch sämtliche Grundlagen umfasst. Nur wenn wir ein genaues Verständnis darüber haben, wer wir sind, wofür wir stehen und was wir kommunizieren wollen, können wir eine passende Strategie entwickeln. Also erarbeiteten wir diese Grundlage und analysierten das die Inhalte sowohl für die Tochterunternehmen, als auch für die neu gegründete Gruppe.

Markenarchitektur

Bei der Konzeption einer gemeinsamen Corporate Identity beschäftigten wir uns mit folgenden Überlegungen:

Wie können wir die Muttermarke GDMcom Group gestalten, um sie für die Sparten „Bau“ und „Planung“ individuell anpassungsfähig zu machen?

Welche visuellen Elemente des vorhandenen Logos können genutzt werden, um eine gewisse Differenzierung zwischen den Sparten zu ermöglichen, während die Verbindung zur Muttermarke erhalten bleibt?

Welche sprachlichen und textlichen Anpassungen können vorgenommen werden, um die Unterschiede der Sparten zu betonen?

Gestaltung

Die Herausforderung des Corporate Designs bestand darin, eine ausgewogene Balance zu schaffen zwischen einer einheitlichen Darstellung für die GDMcom | Gruppe und der Möglichkeit, die individuellen Identitäten und Kompetenzen von GDMcom | Bau und GDMcom | Planung zu vermitteln.

Verschiedene Varianten eines potenziellen Basislayouts wurden gründlich untersucht und analysiert.

Die Wahl einer passenden Symbolik ist entscheidend und muss daher sorgfältig und bewusst getroffen werden.

Die Integration der Welle stellte anfangs eine Herausforderung dar, da trotz umfangreicher Befragungen des Teams und ausführlicher Recherchen der Ursprung der Welle im bestehenden GDM-Logo nicht eindeutig zu ermitteln war. Trotzdem haben wir uns aus Gründen der Wiedererkennung für die Nutzung der Welle bzw. des Schwungs entschieden, – also des Symbols, welches bereits im Logo der GDMcom GmbH vorhanden war – um ein verbindendes Element und ein wiederkehrendes Motiv zu schaffen.

Typografie

Nach intensiven Schriftversuchen wurde mit der Schriftart ASAP vom Omnibus-Type eine funktionale Typografie ausgewählt, die sich an die Ursprungsform der Marke anpasst.

Die Schreibweise im Logo hat Kleinbuchstaben, im Text wird in den Firmenbezeichnungen Groß- und Kleinschreibung verwendet.

Styleguide

Die Design-Vorgaben und das erarbeitete Positionierungspapier wurden in einem umfassenden Style-Guide zusammengeführt und dargestellt.

Social Media

Im Zuge des Unternehmenszusammenschlusses zur GDMcom Gruppe war es für uns wichtig, einen Rahmen für die zukünftige Organisation der Social-Media-Kanäle zu schaffen.

Welche Social-Media-Kanäle sind für die GDMcom Group und die beiden Sparten relevant und wie könnten sie effektiv genutzt werden? Sollten separate Social-Media-Kanäle für die Muttermarke und die Sparten eingerichtet werden? Oder eignet sich ein gemeinsamer Kanal, der Platz für die Inhalte jeder Sparte bietet?

Im konstruktiven Austausch mit dem GDM-Team untersuchten wir verschiedene Varianten und trafen die Entscheidung, zukünftig einen gemeinsamen Kanal für alle Unternehmen zu betreiben.

Anwendung