CETITEC
Unternehmen:
CETITEC GmbH
Zeitraum:
seit 2023
Ziel:
Positionierung, Markenbrand, Employerbranding
Zielgruppe:
Softwareengineers, Automotive Partner, Original Equipment Manufacturer
Umsetzung:
Positionierungsworkshop, Positionierungspapier, Corporate Design, Contententwicklung, Webentwicklung, digitaler Fußabdruck

Positionierungspapier

Das Fundament der Strategie wird durch ein Positionierungspapier gelegt, das nicht nur die Ergebnisse des Workshops, sondern auch sämtliche Grundlagen für alle weiteren strategischen, gestalterischen, textlichen und inhaltlichen Schritte umfasst. Nur wenn wir ein genaues Verständnis darüber haben, wer wir sind, wofür wir stehen und was wir kommunizieren wollen, können wir eine passende Strategie entwickeln.

»CETITEC, ein Porsche Unternehmen, ist ein führender Softwarespezialist für die Entwicklung von Connectivity System Solutions. Skalierbare Softwareprodukte sind Schlüsselelemente für die Mobilitätslösungen weltweit technologisch bedeutender Automobilhersteller. Mit Neugier, Leidenschaft und Begeisterung baut CETITEC seit 1999 Brücken in eine neue Connected Car Technologie und löst erfolgreich komplexe Herausforderungen.«

Markenevolution – bewahrt Werte und Identitäten und passt sich technischen und visuellen Herausforderungen an.

Das Update von CETITEC geht mit neuen Voraussetzungen an das Corporate Design – technische Anforderungen, zeitgenössische Trends, Wahrnehmung von potentiellen Auftraggebern und Arbeitnehmern.

Markenannäherung an die Muttermarke Porsche

Mit welchem Gewicht nähert man sich einer weltweit etablierten Luxusmarke an? Die Mutter als Sprungbrett nutzen? Eine ähnliche Identität fahren? Wichtig ist eine klare Positionierung, um das mittelständige Unternehmen CETITEC an die große Muttermarke anzuknüpfen. Der visuelle Spagat wurde mit den typografischen Aspekten von Porsche geschaffen und an CETITEC‘s Bestandsmarke herangeführt. CETITEC‘s sind eher die Macher, entwickeln eigene Produkte und sind Ihrer Zeit voraus. Dass sie trotzdem zu Porsche gehören, kann man jetzt im neuen Auftritt erkennen.

Farben

Ein Kernelement des Corporate Designs der Marke CETITEC ist die Kombination der Primärfarben: Digitales Orange, Dunkelgrau, Hellgrau und Weiß geben dem Gesamtauftritt der Marke CETITEC eine klare und technisch wirksame Unterstützung. Um die Marke CETITEC mit Digitalität und Understatement zu präsentieren, wurden die Primärfarben um Sekundärfarben, die sich aus dem Farbcodes der Codierlinien ergeben, erweitert.

Typografie

Mit der neuen Marke führen wir eine neue Hausschrift für die Imagekommunikation in Print und Digital ein. Die Bebas Neue Pro in ihrem erweiterten Stil ist eine humanistische serifenlose Schrift, die mit einer aufrechten Betonung, offenen Formen und einem neutralen und freundlichen Erscheinungsbild gestaltet ist. Die verschiedenen Schriftstile der Bebas Neue bieten einen großen Spielraum, um Inhalte klar, verständlich und plakativ zu gestalten. Die Bebas Neue ist für Print, Web und mobile Schnittstellen optimiert und verfügt über hervorragende Leseeigenschaften.

Employer Branding

Was macht Cetitec als Arbeitgeber einzigartig und wodurch hebt sich die Cetitec von anderen Marktbegleitern ab? Die Fragen wurden in einer Cetitec-Kultur beantwortet – »I'AM A CETI«